自2020年疫情爆发以来，各行各业的发展明显都受到不同程度的影响，少部分的设计企业则是选择转型升级。位于广东工业设计城的物形设计则是其中一家在疫情中抓住机会迎接挑战的设计企业。
冯永运—物形设计的创始人，从事工业设计行业18年，其中创业6年，曾就职于多家世界五百强企业，拥有丰富的行业经验。对产品形象策划、设计、落地和品牌营销有着深刻理解与从业经验。
● 教育部职业院校艺术类专业教学指导委员会委员
● 广东省工业设计协会终身会员
● 广东工业设计创新服务联盟常务理事
● 广东省江门市五邑大学艺术设计学院外聘教师(2017-2020)
●广东省广东轻工职业技术学院产品艺术设计专业毕业答辩指导老师（2019）
●长沙国际工程机械设计大赛企业指导专家(2021)
● 2021年光华龙腾奖·广东省设计业十大杰出青年”提名
▲获奖证书与聘书
从产品价值作为切入点
在疫情的冲击下，他带领团队开始尝试转变，致力于打造一家创新工业设计战略到品牌营销推广的全案公司，目的是希望不再停留在单纯的外观设计，而是更加深入地去为企业着想，实打实地通过工业设计优化升级产品，来达到降低产品成本同时提升产品颜值的效果。
另辟蹊径，走不同寻常的设计道路?
冯永运从大企业里离开后开始了自己的创业生涯，他尝试摸索出一条与市面上设计企业不一样的道路，经过长时间的调研和分析，发现了想要真正做好设计还是得回归到产品价值本身。
相比较大企业有专门负责工业设计的部门和岗位，中小企业在产品的工业设计这方面仍然是较为薄弱环节，这个方向值得他去深挖。
他认为：“工业设计在制造业里起到的影响力是巨大的，但是有些企业往往容易低估工业设计的价值。”
冯永运希望能以自己多年在大企业累积的产品设计经验，给这些中小企业带来从工业设计战略到品牌营销推广全案的服务，助力这些企业产品往中高端迈进。
目前，物形设计已与多家行业龙头企业达成战略合作伙伴关系，如与照明电器行业的领军企业欧普照明达成年度合作；如与电饭煲出口量全国第二的广东鸿智电器股份有限公司达成年度合作。
跳出固有思维，灵感来源生活
物型设计名字的寓意是来自于苏轼《画水记》诗句：“画奔湍巨浪，与山石曲折，随物赋形，尽水之变，号称神逸 ”,随物赋形，即为多种形态变化，这个与冯永运日常设计工作上提及到的打破固有思维，解析产品更多价值的设计理念不谋而合。
▲打破传统方形设计 采取项链般圆润造型
▲?来源于水滴的形态的空气质量检测仪
▲其设计的G3无线鼠标产品荣获2009年IF金奖
冯永运认为：“设计源于生活，高于生活”，这个在他许多作品方面都有体现这一点。在生活中汲取设计灵感，再与产品卖点相结合，给予产品新的价值。外观的设计需要赋予直观的意识形态，让人一眼就对其产生兴趣，这样有助于与同类产品区别开。
设计不止于形，更入其精
冯永运做过最为经典的一个案例是帮助松下感应灯产品优化设计，不仅仅停留在外观设计，其实还涉及到品牌营销推广，其中影响到其生产线、生产成本、产品人群定位，基本上是对其进行了一个结构性创新。
冯永运认为：“要做打动客户产品就得深挖产品的价值，这就得触及到产品本身，针对性地去做优化。”
如果采取创新工业设计战略到品牌营销推广的全案方向，意味着比传统的外观设计服务需要做得更多，耗费更多的精力和时间。对于工业设计而言，产品的策略定位是爆款的前提，落地性是涉及到成本、工艺、美观性，80%的成本其实都是源于设计。
▲前、中、后经过充分的分析和评估
他坚持大费周章地通过分析数据来深挖产品价值来做更好优化设计，带领设计团队与结构团队在项目开展前、中、后经过充分的分析和评估，把所有结构、工艺可能出现的问题罗列出来，再进行外观创意，最大保证外观方案的艺术性、先锋性和可落地性的平衡。
针对松下感应灯产品提供的优化方案是，外观更科技化，拔高产品颜值，往中高端风格打造。简化原来零部件制作流程，缩减制作步骤和简化了生产线。材料统一模块化，减轻用料采购压力和采购成本。
▲松下感应灯优化
整个优化下来初步估算能为这款感应灯节约将近每件0.8-1.25元的成本，并且产品定位提高使得利润可增长70%。这样一减一加既赋能了产品，同时也给企业带来全产业链上的迭代升级。
对于这个方案客户切实的看到了多方面的利好之处当场就拍定，欣然接纳了这个对产品进行了多角度优化到位的方案。
重视人才培养，尽显社会担当
“物形设计团队平均年龄在26岁，都是年轻人，我们重视年轻人的发展，因为年轻人才是工业设计的未来”冯永运说道。疫情之下，年轻设计师的想法会更多，而且现在年轻人群体多，对于产品的优化和调整，年轻人的设计在头脑风暴中会产生更多新颖的想法。
让年轻人走得更远，甘当行业栽树人
2021年，冯永运被授予“第十七届光华龙腾奖·广东省设计业十大杰出青年”提名奖，这是对于他多年来对于工业设计行业人才的培养贡献与自身设计能力的认同。
“希望能为这个行业埋下人才的种子,而尽我一点绵薄之力”冯永运说道。冯永运日常除了忙于事业，还热衷于培养行业人才，他经常无偿地投身行业培养的公益事业，为许多初出茅庐的年轻设计师进行指导与点拨，目的是希望尽可能为工业设计这个行业输送更多的人才。
他在2017年开始担任五邑大学的外聘教师，曾指导过30多个工业设计专业本科生的毕业设计，再为其提供实习的机会，毕业后多就职于深圳有名的设计公司，基本上都成为了单独一面的好手。
▲获聘”教育部职业院校艺术类专业教学指导委员会委员”
物形设计团队在冯永运的带领下，继续坚持深挖产品价值，为中小企业提供从外观设计到品牌价值链路全方位的服务，在传统设计行业的方向上开辟一条适合物形设计自身的工业设计道路。
