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工业设计的北滘模式:为腾飞插上隐形的翅膀

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工业设计的北滘模式:为腾飞插上隐形的翅膀

———访广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民 

   

  将来在我们这个街道上,穿花裤子的男人、戴耳环的男人满街走,我们就成功了,因为设计师是很随意的,很多是戴耳环的。很多不同人群到北滘生活,这个小镇就发展起来了

     一个拥有5000亿工业产值的顺德,未来要往哪里去?一个坐拥1300亿工业产值的北滘小镇,躺在棉被上也可以吃10年!依托原有工业基础,如何插上隐形的翅膀,让10年后的传统工业依旧可以保持青春?顺德北滘是如何结缘工业设计,又如何借力工业设计这个翅膀,实现新的腾飞?

  广东工业设计城过去两年的发展历程对于中国这个制造大国来说,具有标本意义:在全国各地争相招商引资、大力发展工业的时候,怎么样实现工业的转型升级、实现经济发展方式的转变?近日,本刊记者专访了广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民。

“中国制造”经济强大、资源贫瘠

     《南方》:在别人的眼里,顺德北滘工业非常发达,发展工业就可以了,为什么还想到发展工业设计?

  邵继民:一直感觉到有一个很纠结的问题在困扰着我们。一些先发展起来的地区,比如顺德、东莞,它们有先发的优势,但其实存在一个很大的问题:经济强大,资源贫瘠。这些问题此前往往被成绩所掩盖。为什么?你想,北滘一个小镇,一年1300亿的产值,税收接近50个亿,每个人都是给它一个光环,没有人讨论它后面的一些问题。

     这些问题是一个普遍性问题,在中国,很多地方都存在这些问题。因为中国资源的消耗很厉害。在中国任何地方,只要它是通过制造业来发展,它的资源、环境都遭受到巨大的破坏,这个是毫无疑问的。

     《南方》:你们什么时候意识到这些问题的存在?

     邵继民:其实我们在2007、2008年的时候就意识到了。以前美的把电风扇厂转移到中山,北滘镇镇长就忙活了一两个星期,给美的打电话:美的你不能走啊,要解决我的就业问题啊!因为风扇是一个劳动密集型、又不赚钱的典型资源消耗型产业,但它要转走的话,政府又觉得很麻烦。

     政府考虑的是就业、安定,这个无可非议,但是他们没有考虑到资源消耗的问题。现在就不同了,到了2008、2009年的时候,北滘镇镇长最愿意听的是,美的能在外面去找厂房,不找他了。因为美的每年以20%左右的速度发展,它需要有土地来扩张。所以北滘镇镇长最高兴听到的就是:美的又到南海投资,又到哪里投资,因为美的的总部在北滘,我们最高兴就是听到这个事。

     从镇长对美的这种态度的变化,反映出一个问题:我们的资源受到严重的约束。北滘的土地开发超过了50%,扣除河涌、山体,正常的可以开发的土地不能超过30%,已经严重透支了我们子孙后代的资源。

  如果大家不愿意做什么也没有问题,因为这种问题的暴露起码要十几年以后。也就是说北滘依靠这种资源消耗型发展模式再走十几年没有问题,但是走完以后就很麻烦,别人就领先了。

北滘用工业设计“健身”

     《南方》:北滘如何与工业设计结缘?

     邵继民:2008年的金融风暴是个导火索,充分反映了我们OEM企业没有自主品牌的脆弱性,经受不了任何风吹雨打。现在很多金融风暴你说它是自然规律吗?其实是人为的。因为它掌握着技术的高端,掌握着产品的设计创新,所以它会利用这些优势,把你辛辛苦苦20年赚的钱,一夜之间扫掉。你不能怪他,因为它是做资本运作的,赚钱是他的内在使然。

     怎么改变落后的局面?我觉得金融风暴给我们上了很好的一课。如果我们的产业继续朝原有路径发展,会出现很大问题。我们有一句话:中国智造,为世界产品带来巨大的财富。好的设计,加上好的制造,才能为世界创造好产品。顺德有许多大企业,出口基本还是靠OEM,这严重背离大型企业的发展模式,这是有问题的。

     北滘是一个很富裕的小镇,其实它现在可以“瘦身”了,“健身”让它变得很健康。它现在没有问题,但如果“虚胖”,接下来肯定有问题。所以我们让北滘这种强大的经济体进行“健身”,给它一点新的元素,增加自己的活力,将来北滘会越来越健康。所以政府才做这个工业设计城。

     《南方》:北滘还要利用工业设计打造成魅力小城?

     邵继民:其实我们一直在想,经过30年的发展,我们这里处处是工厂。因为那个时候没有规划,一切都是为了产业开路。

     北滘这个地方不可能全部搞服务产业,中国的人口结构决定了我们是一个制造业大国,北滘也是一个制造业大镇,我们只是在这种情况下把它做一个调整,我们利用设计、创意,把以前的文明和将来的发展串起来,这就是我们要做工业设计的第二个思路。

  当初我记得北滘镇镇长给我们一个任务:将来在我们这个街道上,穿花裤子的男人、戴耳环的男人满街走,我们就成功了,因为设计师是很随意的,很多是戴耳环的。很多不同人群到北滘生活,这个小镇就发展起来了,而不是像现在清一色都是蓝领工人。

跳“双人舞”创新运作模式

     《南方》:北滘如何一步一步发展工业设计?

     邵继民:有人说中国的工业设计起步已有30年,其实真正发展也就这几年,以前很多都是作坊式的,一张桌子、一台电脑就搞工业设计。我们的工业设计其实非常弱小,我们怎么把这个产业培养大?

     工业设计的税收很少。以前为什么很多老板什么都投资,但没有人投资工业设计?工业设计本身是赚不到钱的,它的作用是为制造业服务,产生巨大的拉动。如果政府去做这个产业,想从中间找到利益,那是不可能的。

     其实工业设计的好处很多地方的领导已经看到了,但实施的人很少,因为这种项目是亏在当代、利在千秋的项目。北滘镇党委书记徐国元说,本届政府做的事情,有可能本届政府是享受不到其好处的,为什么很多人不去做?就是因为急功近利。

     徐国元说,美的的发展,其实最大的功劳是前几届政府培养出来的,我们现在只是进行一个正常的管理、服务。说实话,美的的发展是前几届政府的功劳,把它扶上马、送一程,它现在自己发展,根本不需要你管。对于工业设计也是这样,本届政府必须要把它扶上马、送一程。

     《南方》:目前广东工业设计城的运作模式如何?

     邵继民:广东工业设计城采取“政府主导、专业化管理、市场化运作”的方式,立足于顺德乃至全省家电、家具、机械、服装、模具等支柱产业,为其提供工业设计服务。广东省经信委、顺德区、北滘镇三级政府从产业发展政策、环境改造及公共服务平台建设等方面给予政策和资金扶持。

     为什么要政府主导,而不是直接介入?因为工业设计是很专业的东西,资源很稀缺,情况也特殊,我们不可能像建工厂一样,把食堂建好、把宿舍建够,让工人下班有饭吃,晚上有房睡,病了有医院就可以了。

  由于政府不可能具备这样的专业水准,所以我们当时就找了广东同天投资管理有限公司,专门管理这个园区。我们把这种运作模式比喻为跳“双人舞”,我是代表政府控股公司的老总,只负责规划、投资等,同天投资管理有限公司则负责专业化管理。

     为什么叫跳“双人舞”?因为政府追求的和企业追求的价值不一样,政府不图租金,只想通过培养设计企业把项目做大,推动制造业的税收和就业,追求社会效应。运营商是个民营公司,如果从利益出发,它肯定是希望租金越高越好,这个是有矛盾的。

     他们希望跳的是“快三”,我们希望跳的是“慢四”,由于利益点不同,我们之间就要协调,既要有社会效应,又要市场效应。如果我们不成立这个公司,放手让它们管,跳着跳着就变成一个民营企业了。如果由政府一个人跳,我都不知道该怎么跳,设计资源根本引不进来,所以这就是我们的独特运作模式。

     通过市场化运作,我们虽然为设计师提供了一个平台,但绝对不能包他们能生存下去,这些设计企业必须在这里竞争求发展。政府要做的是通过引进国际一流设计师与其交流,提升他们的水平,在竞争中求发展。

  我们会建立一个公共服务平台,每个企业都是市场的主体,我们每年也会淘汰一批、引进一批。设计城的设计师目前平均年龄28岁左右,再过5年,通过我们的精心培养,他们会是推动中国经济转型的重要力量。

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